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Viele von uns empfinden unsere Welt Tag für Tag als unsicher. Zukunftsängste, Politikverdrossenheit und terroristische Bedrohungen verstärken dieses Gefühl. Es ist einer der Gründe, weshalb sich viele in die Häuslichkeit zurückziehen. Stress im Beruf, Leistungsdruck, Hektik auf den Straßen, turbulente Umfelder tragen außerdem dazu bei, dass das Zuhause zunehmend wichtiger und zum Mittelpunkt des Lebens wird. Damit steigen auch die Ansprüche des Einzelnen an die eigene Wohnung. Aspekte wie Sicherheit und Geborgenheit spielen beim Homing eine wichtige Rolle.

Die Bauwirtschaft sieht vor allem im Umbau und der Sanierung ein neues Zukunftsfeld, da der Neubausektor stagniert. Umsätze können außerdem in den Bereichen Möbel, Haushaltsgeräte, Bodenbeläge, Einrichtungen usw. steigen.

Genau an diesem Punkt können Angebote von Unternehmen greifen. Beispielsweise bei:
Materialien:
Geborgenheit verbindet man häufig mit warmen Materialien und Naturmaterialien. Bevorzugt werden deshalb Holz und Stein anstelle von Glas und Metall. Haben Sie derartige Produkte im Sortiment?
Die Materialien sollten gut verträglich und umweltschonend sein. Trifft das auf Ihre Produkte zu?
Auch auf die Farbe kommt es an – warme Töne unterstreichen die Gemütlichkeit.
Wohnen:
Die Küche wird zum Zentrum des Hauses, das Bad wichtiger Rückzugspunkt. Gerade in diesem Bereich können Marketingstrategien ansetzen. Zum Beispiel: "Ein Tisch – ideal geeignet zum gemeinsamen Abendessen mit Freunden oder für Spielabende."
Begriffe wie intelligentes Haus oder vernetzter Kühlschrank werden geläufiger.
Zum Homing gehört für viele auch die Möglichkeit, bestimmte Dinge von zu Hause aus ohne großen Aufwand zu erledigen: Beispielsweise Onlinebanking, Einkäufe über das Internet, Lieferservice frei Haus. Unternehmen sollten sich diesen Gewohnheiten anpassen oder zumindest annähern: Sie sollten über E-Mail erreichbar sein. Um von potenziellen Kunden gefunden zu werden, ist eine Unternehmenspräsentation mit Übersicht über Dienstleistungen im Internet von Vorteil.
Wünsche werden individueller. Bieten Sie Ihren Kunden Sonderanfertigungen zum Beispiel für bestimmte Möbelstücke an.
Schutz:
Um sich im eigenen Heim sicher zu fühlen, spielen Sicherheitstechniken, Videoüberwachung, Bewegungs- und Rauchmelder eine wichtige Rolle.

Nun müssen Unternehmen klären, über welche Kompetenzen sie verfügen, um auf das Homing reagieren zu können. Stellen Sie fest, in welchen Bereichen Sie Angebote verbessern beziehungsweise ausweiten können.